網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該掌握搜索引擎的功能原理

     付費(fèi)搜索。如果你在規(guī)劃一個(gè)付費(fèi)搜索營(yíng)銷方案，核心搜索團(tuán)隊(duì)需要具備搜索引擎付費(fèi)服務(wù)方面的專業(yè)知識(shí)，并且由核心團(tuán)隊(duì)管理付費(fèi)營(yíng)銷計(jì)劃或者他們?yōu)橥鈬鷪F(tuán)隊(duì)提供建議。

    關(guān)鍵詞研究．核心搜索團(tuán)隊(duì)能夠通過(guò)教會(huì)外圍團(tuán)隊(duì)有關(guān)關(guān)鍵詞計(jì)劃的基本知識(shí)來(lái)幫助他們，這樣外圍團(tuán)隊(duì)才能夠幫助選擇正確的目標(biāo)搜索請(qǐng)求。

    搜索營(yíng)銷工具。核心搜索團(tuán)隊(duì)選擇工具并且培訓(xùn)外圍團(tuán)隊(duì)如何使用工具，因此團(tuán)隊(duì)成員了解這些工具會(huì)很有幫助。

    全球化的技能．假設(shè)你的組織在很多國(guó)家內(nèi)運(yùn)作，如果有核心團(tuán)隊(duì)成員能通曉多種語(yǔ)言并熟悉各個(gè)國(guó)家合適的本地搜索引擎將是無(wú)價(jià)之寶。

    網(wǎng)站評(píng)測(cè)指標(biāo)。核心團(tuán)隊(duì)必須輔導(dǎo)外圍團(tuán)隊(duì)如何分析網(wǎng)站評(píng)測(cè)指標(biāo)來(lái)證明投資回報(bào)。核心團(tuán)隊(duì)通常必須對(duì)網(wǎng)頁(yè)排名和其他搜索相關(guān)的報(bào)告來(lái)定義評(píng)測(cè)指標(biāo)并跟蹤。和這些重要的技術(shù)技能同樣重要的是，核心團(tuán)隊(duì)必要的其他技能以領(lǐng)導(dǎo)外圍團(tuán)隊(duì)：

    熟悉網(wǎng)站的目標(biāo)、內(nèi)容以及技術(shù)。雖然很容易同時(shí)看到這些信息，但不要想當(dāng)然認(rèn)為這樣就夠了，因?yàn)樾枰谒阉魃细钊牒透袆?chuàng)造力。

    了解公司產(chǎn)品和顧客。類似的，當(dāng)核心團(tuán)隊(duì)中的一些人知道主題相關(guān)的領(lǐng)域并了解內(nèi)容所針對(duì)的受眾時(shí)，會(huì)更容易實(shí)施關(guān)鍵詞的研究并進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化。

    和外部團(tuán)隊(duì)的工作關(guān)系。和其他人類行為一樣，建立關(guān)系需要花時(shí)間，因此引進(jìn)已經(jīng)有這些人事關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的人會(huì)減少啟動(dòng)時(shí)間。

    咨詢經(jīng)驗(yàn)。如果核心團(tuán)隊(duì)不和外圍團(tuán)隊(duì)溝通技術(shù)性的專業(yè)知識(shí)，這些知識(shí)就會(huì)被浪費(fèi)。一個(gè)訓(xùn)練有素的團(tuán)隊(duì)成員聆聽問(wèn)題并且解決這些問(wèn)題可能比一個(gè)不善溝通的專家更有效果。如果你不能雇用富有經(jīng)驗(yàn)的咨詢?nèi)藛T，教師也可以。有執(zhí)教經(jīng)驗(yàn)的人擅長(zhǎng)解釋復(fù)雜主題，但是咨詢?nèi)藛T可能在外圍團(tuán)隊(duì)遇到具體問(wèn)題時(shí)成為好的聽眾。

    雖然只雇用有很深技術(shù)背景的人員令人感興趣，從外圍團(tuán)隊(duì)請(qǐng)一個(gè)人到核心團(tuán)隊(duì)可能會(huì)有幫助，因?yàn)檫@個(gè)人很可能對(duì)網(wǎng)站有了必要的熟悉，并且可能已經(jīng)有了一些重要的關(guān)系。

    請(qǐng)記住，很少有搜索團(tuán)隊(duì)大到足夠能請(qǐng)到具有所有這些多樣技能的人們。我們的目標(biāo)是建立起對(duì)你組織的團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)最有價(jià)值的技能組合。
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